电竞运动(视频游戏)是世界上发展最快的产业之一,近年来也越来越火爆。随着电子竞技的不断发展,ESPN和特纳(Turner)等媒体巨头正在打开电视竞赛和比赛的新世界。

电竞视频游戏市场高速增长 媒体巨头是背后最大投资金主-攀升焦点网

游戏赛事直播已经成为了媒体业的香饽饽,蕴含着巨大的广告商机和周边产品收益。2014年,亚马逊收购了现场直播视频平台Twitch,YouTube也希望通过创建YouTube Gaming,挑战现场直播游戏社区。而今年,我们也看到亚马逊、Facebook等纷纷大笔砸金,利用电竞比赛打了一场漂亮的广告仗。

电竞市场的野蛮生长

谷歌搜索lol,你就会了解全球最受欢迎的电竞游戏——League of Legends。

电竞游戏平台已经成为许多年轻人们的聚集地,其中一些游戏会获得赞助、具有国际级的影响力。Denial、AHQ和MLG等组织甚至拥有多个电竞竞赛联盟。最新的Dota 2锦标赛奖金超过2000万美元。

传统的媒体公司有多想要抓住这个风口,可以说显而易见。今天,全球约有3亿人涌入了电子竞技领域,这个数字还在飞速增长。据分析,到2020年这个数字将接近5亿。

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近年来,电竞行业创造的广告收入和赞助收入在逐年攀升

电竞行业分析:电竞游戏市场的未来方向

这么“捞钱”的一个行业,金融机构也很快嗅到了其中蕴藏的巨大商机与潜力。高盛表示,2016年电子竞技市场规模已经达到5亿美元,预计未来3年将以22%的年复合增长率实现增长,超过10亿美元。

电竞方面的媒体投资有点频繁:瑞典媒体Modern Times Group亿8700万美元收购了Turtle Entertainment;YouTube已经通过与Faceit签署了一项多年的广播协议,成为其最大的一笔电子竞技投资;2018年,NBA也将推出自己的电子竞技联盟……

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LOL等电竞运动与其他运动赛事的观众对比

在野蛮生长的背后,广告商们开始遇上了天花板:该如何利用这样一个潜能巨大的行业造势? 这对于电子竞技来说尤其棘手,因为它的受众年轻的、热情的、以男性为主的群体,而且是数字化偏好很明显。这批人一般都混迹于线上和各大社交媒体,但却是最坚定的“广告拦截器”,传统电视或广告经常会被他们“屏蔽”。

Business Insider的一份报告预测了电竞运动受众群体的增长,并对每位用户的平均收入和收入增长情况进行了分析。

报告中提到的一些公司和组织包括:

体育运动赛事组织- 如NFL,NBA,英超联赛,西甲联赛,德甲,NHL,巴黎圣日耳曼,Ligue 1,Ligue de Football

媒体公司及项目- Twitch,亚马逊,YouTube,Facebook,Twitter,ESPN, Electronic

广告赞助商- 英特尔,可口可乐,红牛,HTC,Mikonet

报告还总结了电竞视频游戏的一些“爆发点”:

- 与传统运动市场有差异性,观众具有高价值、全球化、数量不断攀升的特点

- 有了好的游戏项目计划,品牌可以借助电竞脱颖而出

- 游戏开发商管理电竞运动生态系统的方式各不相同,要找到突破口

- 数字流媒体平台正在引领电子竞技的普及

- 传统媒体正在投资电子竞技,成果显著

- 传统体育积极在电竞市场中抢占专营权

- 虚拟现实和增强现实公司将从电竞行业受益